新手如何做好竞价账户优化?
来源:合肥星柚网络 | 作者:星柚网络 | 发布时间: 2020-01-07 | 1250 次浏览 | 分享到:
对于一个竞价新手来说,如何做好百度的优化呢?仅仅是从创意吗,还是不断否词呢?下面星柚和大家介绍一下竞价优化中需要注意的五个问题:

       对于一个竞价新手来说,如何做好百度的优化呢?仅仅是从创意吗,还是不断否词呢?下面星柚和大家介绍一下竞价优化中需要注意的五个问题:

1、优化账户结构:建议从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、选择合适的访问 URL 和显示 URL:访问 URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。对于显示 URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名(如 www.baidu.com),在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

3、改进创意的撰写质量:创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红,可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

4、优化匹配方式:建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并观察一段时间。在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。

5、修改推广设置,包括推广地域、推广预算等:可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,如果希望覆盖这部分新增的潜在客户,其预算应保持同样的增长趋势。特别是推广旺季,建议提高预算,加大推广力度。

总而言之,账户优化是一个不断尝试的过程,应持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。